เมื่ออคติที่ผู้คนมีต่อผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตลดลงไปเรื่อยๆ ยอดขายทั่วโลกก็เติบโตขึ้นถึง 4.3% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

10 แบรนด์ชั้นนำของโลกมียอดขายเติบโตแซงหน้าผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตถึงกว่า 4.8%

ผู้ค้าปลีกและผู้ผลิตที่ต่างต้องแข่งกันช่วงชิงความสนใจจากผู้บริโภคอาจหันมาร่วมมือกันเพื่อเติบโตไปด้วยกันได้

ชิคาโก--(BUSINESS WIRE)--27 มีนาคม 2025

ในวันนี้ NielsenIQ (NIQ) เผยแพร่รายงาน Finding Harmony on the Shelf: 2025 Global Outlook on Private Label & Branded Products (หาจุดร่วมในตลาดไปด้วยกัน: มุมมองทั่วโลกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตและผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์ในปี 2025) เป็นรายงานฉบับใหม่ที่ให้การวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับทัศนคติของผู้บริโภคทั่วโลกที่เปลี่ยนแปลงไปต่อผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตและผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์ ตัวเร่งปฏิกิริยาที่ผลักดันแนวโน้มเหล่านี้ในระดับโลกและระดับภูมิภาค และข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญที่ผู้ค้าปลีกและผู้ผลิต CPG ควรคำนึงถึง เพื่อให้สามารถวางกลยุทธ์เข้าถึงผู้บริโภคภายในสภาพแวดล้อมเศรษฐกิจมหภาคที่เดินหน้าไปอย่างรวดเร็วได้

จากรายงานของ NIQ พบว่าผู้ตอบแบบสำรวจทั่วโลกกว่าครึ่ง (53%) ซื้อผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตมากขึ้น ในขณะเดียวกัน 10 แบรนด์ชั้นนำของโลกก็มียอดขายทั่วโลกที่ฟื้นตัวขึ้นในปี 2024 ซึ่งชี้ให้เห็นว่าผู้ค้าปลีกและผู้ผลิต CPG จะยังคงแข่งกันช่วงชิงความสนใจจากผู้บริโภคบนชั้นวางสินค้าในร้านขายของชำและร้านค้าปลีกทั้งเล็กและใหญ่ต่อไป

“ผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้ออย่างต่อเนื่องเพื่อให้เข้ากับสภาพตลาดปัจจุบัน รายงานของเราย้ำให้เห็นถึงความจำเป็นเร่งด่วนที่ผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกจะต้องร่วมมือกันเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตของ CPG ระลอกต่อไปและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปได้อย่างมีประสิทธิภาพ” Marta Cyhan-Bowles หัวหน้าฝ่ายการสื่อสารและหัวหน้าทีม COE ฝ่ายการตลาดระดับโลกจาก NIQ กล่าว "ในการค้นหาวิธีทำงานร่วมกันอย่างสร้างสรรค์ ทั้งสองฝ่ายสามารถใช้ประโยชน์จากแนวโน้มเหล่านี้เพื่อปลดล็อกโอกาสใหม่ๆ และเพิ่มภาพจำในตลาด"

แนวโน้มสำคัญที่กำหนดทิศทางการเติบโตของผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตและผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์

การรับรู้ที่ผู้บริโภคมีต่อผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตและคุณภาพของผลิตภัณฑ์เป็นไปในทิศทางที่ดียิ่งขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ในขณะที่แบรนด์ระดับโลกก็มีผลการดำเนินธุรกิจที่ดีเช่นกัน แนวโน้มสำคัญที่ผลักดันการเติบโตของผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตและผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์ ได้แก่:

•  การเปลี่ยนแปลงของมูลค่าที่รับรู้: อคติต่อผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตกำลังลดลงไปเรื่อยๆ โดยผู้ตอบแบบสำรวจ 68% มองว่าผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตเป็นทางเลือกที่ดีที่ทดแทนแบรนด์ที่มีชื่อเสียงได้ และ 69% มองว่าผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตมีความคุ้มค่า
•  ความต้องการที่เพิ่มขึ้น: ด้วยเหตุผลข้างต้น ผู้บริโภคทั่วโลก 60% จึงกล่าวว่าตนจะซื้อผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตมากขึ้น หากมีสินค้าให้เลือกหลากหลายกว่าเดิม
•  การรักษาเสถียรภาพผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิต: สัดส่วนยอดขายทั่วโลกเพิ่มขึ้น 1.4 จุด แต่มีสัญญาณการเติบโตที่ชะลอตัวในทุกภูมิภาค ในยุโรป การเติบโตชะลอตัวลงจากเกือบ 12% ในปี 2023 เหลือเพียงต่ำกว่า 4% ในปี 2024
•  ความพิเศษ: ผู้บริโภคทั่วโลกกว่าครึ่ง (54%) กล่าวว่าตนมีแนวโน้มที่จะให้รางวัลกับตัวเองด้วยหันไปใช้ผลิตภัณฑ์แบรนด์พรีเมียม โดยคนรุ่นใหม่ อันได้แก่ กลุ่มมิลเลนเนียล (61%) และกลุ่ม Gen Z (58%) มีพฤติกรรมในลักษณะดังกล่าวเกินกว่าค่าเฉลี่ย
•  ​ ความเปิดกว้างในการสำรวจ: ผู้ตอบแบบสำรวจกว่าครึ่ง (58%) ยังระบุด้วยว่าตนกำลังขยายการซื้อสินค้าจากแบรนด์ต่างๆ ไปยังหลายหมวดหมู่ ผู้ตอบแบบสำรวจทั่วโลกอีก 58% ระบุว่าสินค้ามีแบรนด์หรือสินค้าตราห้างนั้นไม่ต่างกัน โดยเลือกผลิตภัณฑ์ตามความจำเป็นแทน

“ช่วงเวลานี้เป็นช่วงที่เหมาะที่สุดที่องค์กรต่างๆ จะร่วมมือกันค้นหาวิธีขับเคลื่อนการเติบโตในแง่ผลกำไรโดยรวมจากผู้บริโภค การเติบโตไม่ใช่เรื่องที่เกินเอื้อมเลยสำหรับหลายๆ บริษัทในตลาดที่มีความหลากหลายเกินคาดแห่งนี้ ผู้ค้าปลีกควรเพิ่มปริมาณการเข้าชมตามหมวดหมู่ให้สูงสุดด้วยการวางกลยุทธ์ผสมผสานระหว่างผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตอย่างสมดุลกัน และพิจารณาโปรแกรมส่งเสริมการขายร่วมกันเพื่อกระตุ้นการเติบโตตามหมวดหมู่โดยรวม ในทางกลับกัน ผู้ผลิตจำเป็นต้องปกป้องและขยายส่วนแบ่งการตลาดของตนด้วยการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ที่มีแรงจูงใจทางการค้า ขณะเดียวกันก็ต้องพยายามรักษาคุณค่าโดยรวมที่แบรนด์ของตนจะให้ได้เอาไว้ด้วย” กล่าวโดย Lauren Fernandes รองประธานฝ่ายผู้นำความคิดระดับโลกจาก NIQ

ความรู้สึกในเชิงบวกของผู้บริโภคสะท้อนให้เห็นได้จากข้อมูลยอดขายทั่วโลกที่น่าประทับใจ โดย NIQ Retail Measurement Services รายงานว่ายอดขายของแบรนด์ชั้นนำ 10 อันดับแรกของโลกเพิ่มขึ้น 4.8% ซึ่งแซงหน้าการเติบโตของยอดขายประจำปีของผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตไปเล็กน้อยที่ 4.3% อย่างไรก็ตาม ก็ยังมีความแตกต่างในแต่ละภูมิภาคอยู่ กล่าวคือ ชาวอียิปต์มีแนวโน้มที่จะเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตมากกว่า ในขณะที่ชาวเกาหลีใต้มีแนวโน้มน้อยกว่าที่จะมองว่าผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตเป็นทางเลือกที่ทดแทนแบรนด์ที่มีชื่อเสียงได้

การหาจุดร่วมในความสำเร็จระหว่างผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตและผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์

กลยุทธ์ที่ผู้ค้าปลีกและผู้ผลิตจะใช้ในการประสานงานเพื่อการเติบโตร่วมกันได้ ได้แก่:

•  สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิต:
  •  ฮาโลเอฟเฟกต์ของแบรนด์: การอยู่ใกล้แบรนด์ที่มีชื่อเสียงช่วยเพิ่มความน่าดึงดูดใจให้กับผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตได้ แบรนด์ต่างๆ หล่อเลี้ยงธุรกิจผ่านความภาคภูมิใจ (30%), ความเหนือกว่า (37%) และชื่อเสียง (48%) แต่ผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตจะได้รับความไว้วางใจเพิ่มขึ้นก็ต่อเมื่อมีคุณภาพเทียบเท่ากับแบรนด์ชั้นนำ ซึ่งเป็นปัจจัยที่ช่วยเพิ่มยอดขายได้
  •  การเปรียบเทียบราคา: โดยทั่วไปแล้วผลิตภัณฑ์จากแบรนด์จะขายในราคาสูงกว่าผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตในหมวดหมู่ CPG ทั่วโลกถึง 26% ช่องว่างด้านราคาสามารถกระตุ้นให้ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกสินค้าจากความคุ้มค่าได้ เพื่อลองสินค้าใหม่หรือสินค้าที่ทัดเทียมกัน
•  สำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์:
  •  เพิ่มปริมาณการเข้าชม: ผู้บริโภคทั่วโลกเกือบสองในสาม (60%) ไว้วางใจสินค้าตราห้างเนื่องจากตนเชื่อใจในตัวผู้ค้าปลีก ข้อมูลของ NIQ แสดงให้เห็นว่าผู้ค้าปลีกชั้นนำในสหราชอาณาจักรกระตุ้นยอดขายทั้งผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิต และผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์ได้ โดยในปี 2024 ผู้ค้าปลีกในสหราชอาณาจักรสามรายผลักดันการเติบโตของผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตกว่า 70% และผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์กว่า 86% ซึ่งตอกย้ำให้เห็นว่าชื่อเสียงของผู้ค้าปลีกจะส่งผลดีต่อผลิตภัณฑ์ทั้งหมด ไม่เว้นแม้แต่ผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ที่มีชื่อเสียงด้วย
  •  การขยายตลาด: ผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตช่วยกระตุ้นยอดขายให้เติบโตกว่าครึ่งหนึ่งในหมวดหมู่สินค้า เช่น กาแฟพร้อมดื่มและสแน็กบาร์ ซึ่งสร้างโอกาสให้กับทุกแบรนด์ ในช่วงแรก ผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตช่วยสร้างการรับรู้ในหมวดหมู่สินค้าและส่งเสริมการยอมรับในแบรนด์ที่มีชื่อเสียงได้ แบรนด์ต่างๆ จึงควรเน้นให้ความสำคัญกับภาคส่วนที่ผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตจะสร้างโอกาสในหมวดหมู่สินค้าได้

เกี่ยวกับ Finding Harmony on the Shelf: 2025 Global Outlook on Private Label & Branded Products Report

รายงานที่มีลักษณะเฉพาะนี้มุ่งเน้นไปที่แนวโน้มที่ขับเคลื่อนการเติบโตทั่วโลกนี้ประเมินพลวัตการพึ่งพาและแข่งขันกันระหว่างผลิตภัณฑ์ที่ร้านค้าจ้างผลิตและผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์และระบุโอกาสสำหรับผู้ค้าปลีกและผู้ผลิตในการขับเคลื่อนความร่วมมือและการเติบโต เพื่อทำความเข้าใจว่าแนวโน้มเหล่านี้ส่งผลกระทบต่อตลาดในท้องถิ่นของคุณอย่างไร ดาวน์โหลดสำเนารายงานฟรี

ระเบียบวิธีการวิจัย

แบบสำรวจทั่วโลกของรายงาน NIQ 2025 Private Label & Branded Products จัดทำขึ้นระหว่างเดือนธันวาคม 2024 ถึงมกราคม 2025 โดยสำรวจผู้บริโภคออนไลน์กว่า 17,000 รายใน 25 ประเทศทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ยุโรป ลาตินอเมริกา ตะวันออกกลางและแอฟริกา และอเมริกาเหนือ ผู้ตอบแบบสำรวจได้แก่ผู้บริโภคที่มักเป็นผู้ตัดสินใจเลือกซื้อของเข้าบ้านและตกลงที่จะเข้าร่วมการสำรวจนี้ กลุ่มตัวอย่างสำหรับแต่ละประเทศได้มาจากผู้คนในกลุ่มอายุและเพศในสัดส่วนที่สอดคล้องกับข้อมูลสำมะโนของพื้นที่นั้นๆ โดยมีการรับรองแล้วว่ากลุ่มประชากรแต่ละกลุ่มนั้นมีจำนวนตามขนาดพื้นฐานที่จะให้ผลที่เชื่อถือได้ทางสถิติ

เกี่ยวกับ NIQ

NielsenIQ (NIQ) เป็นบริษัทชั้นนำด้านการวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภคที่ให้คุณได้เข้าใจพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคโดยครบถ้วนรอบด้านที่สุดและเผยเส้นทางใหม่สู่การเติบโต โดย NIQ ร่วมมือกับ GfK ในปี 2023 ซึ่งเป็นการรวมตัวของผู้นำอุตสาหกรรมสองรายที่มีขอบเขตการเข้าถึงทั่วโลกที่ไม่มีใครเทียบได้ การเข้าถึงทั่วโลกของเรากว้างไกลไปถึงกว่า 90 ประเทศ ครอบคลุมประชากรประมาณ 85% ของประชากรโลก และข้อมูลค่าใช้จ่ายของผู้บริโภคทั่วโลกรวมกว่า 7.2 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ ด้วยข้อมูลการค้าปลีกแบบองค์รวมและข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคที่ครอบคลุมที่สุด ซึ่งนำเสนอด้วยการวิเคราะห์ขั้นสูงผ่านแพลตฟอร์มที่ทันสมัย ทำให้ ​​NIQ ส่งมอบบริการแบบ Full View™ ได้

หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.niq.com

เนื้อหาใจความในภาษาต้นฉบับของข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนี้เป็นฉบับที่เชื่อถือได้และเป็นทางการ การแปลต้นฉบับนี้จึงมีจุดประสงค์เพื่ออำนวยความสะดวกเท่านั้น และควรนำไปเทียบเคียงอ้างอิงกับเนื้อหาในภาษาต้นฉบับ ซึ่งเป็นฉบับเดียวที่มีผลทางกฎหมาย

Contacts

sweta.patra@nielseniq.com

ที่มา: NielsenIQ